品牌 讓農業錦上添花

　　從今年開始，國務院批準每年的5月10日為中國品牌年；今年，還是農業部確立的農業品牌推進年。一系列動作足以說明，新時期農業品牌的發展已經到了關鍵時刻。
　　9月21日，2017年首屆中國國際品牌農業高峰論壇在北京舉行。中國農業先進的品牌建設經驗為推動新時期農業品牌發展提供了寶貴的借鑒，其中蘊藏的工匠精神、誠信意識和價值取向，值得挖掘和弘揚。
　　當前，隨著城鄉居民生活水平和消費水平進一步提高和升級，品牌需求愈加旺盛。然而，目前我國農業品牌建設并沒有跟上時代發展的要求，需要繼續提升農業發展的質量、效益和競爭力，進而推動農業品牌的發展。但不可否認，農業的發展，更需要品牌為其搖旗吶喊。
　　新時代的農業競爭關系
　　當前，品牌時代即將到來，農業競爭關系將會是這樣：“誰抓住了消費者誰就抓住了未來，誰抓住了品牌的影響力誰就抓住了未來。”
　　隨著農產品發展進入到品牌時代，中國優質農產品開發服務協會會長朱保成認為，實施農業品牌具備了優良的環境條件，特別是在全社會形成了共識。
　　然而，我國農業品牌建設存在著許多不容忽視的問題，這是很多與會代表都提到的問題，其中就包括部分政府部門和企業缺乏品牌發展意識。
　　長期以來，我國農業發展重生產輕消費、重推銷輕營銷，特別是政府行政部門抓生產有經驗，但抓市場、抓信心、抓營銷、抓進口還沒有相應的配套措施。
　　值得一提的是，如今電子商務發展風起云涌，農產品也借其便利和優勢得以快速發展，但如何培育品牌仍是當前面臨的一大問題。
　　今年兩會上，中國檢驗檢疫學會會長魏傳忠提出了構建電子商務全程質量提升支撐體系的構想。其主要特點是，以質量信用企業為主體，以產品質量標準為基準，以檢驗檢測為依托，以質量溯源為手段，以質量保險為保障。
　　在魏傳忠看來，該體系可有效破解電子商務存在的背景下農業品牌建設滯后的難題，其中包括質量保障體系不完善、秩序不規范、監管不適應等。
　　當前，不僅僅中國需要打造農業品牌，世界也需要。如何讓消費者更加信任農產品也是聯合國糧農組織駐中國代表處總代表馬文森關心的問題。
　　他表示，現在全球的價值鏈變得越來越復雜，消費者對食物安全性的需求更加迫切，“這就需要地方經濟發展作為支撐。”馬文森說。
　　著力打造公用區域品牌
　　事實上，農業品牌的創建是全局性、戰略性的工作。政府需要強力推動區域公用品牌建設，用品牌覆蓋農業全產業鏈。
　　今年中央一號文件提出推進農產品區域供應品牌建設，支持地方與優勢企業和行業協會為依托，打造區域特色品牌，融合現代元素，改造提升傳統民族品牌。
　　在廣東省副省長鄧海光看來，發展品牌農業是現代農業發展的必然選擇，“尤其對廣東來講發展品牌農業顯得尤為重要。”當天，鄧海光以“打造嶺南特色品牌農業，提升現代農業發展水平”為主題作了報告。
　　廣東沿海毗鄰港澳，是農產品生產大省和消費大省，也是港澳農產品的主要供應基地。但廣東耕地少，而且分布零碎，有“七山二水一分田”之稱，這就決定廣東必須找特色化、品牌化的道路。
　　為此，應著力推進嶺南特色農業品牌發展，引導特色農產品生產向優勢區域集聚，把廣東紅茶、大米等一批區域性品牌做大做強。截至2016年，全省共打造7億元區域公用品牌300個，進一步擦亮了特色農業地域名片。
　　鄧海光介紹，依托市場經濟發達的優勢，廣東注重發揮企業在品牌戰略中的主力軍作用，“全省80%以上生產型農業龍頭企業擁有農業品牌或名特產品”。
　　在陜西省副省長馮新柱看來，農產品的大品牌、好品牌離不開科技的強力支撐。目前在世界上，每7個蘋果就有1個出自陜西；在國內，每4個蘋果就有1個出自陜西。
　　“品牌是精心培育和管理出來的。”馮新柱表示，品牌作為進入市場的身份證是一種無形資產，如果說市場是農業發展的主戰場，那么品牌是占有市場的殺手锏。
　　無論如何打造，消費者認可才是真正的品牌。與會代表表示，要堅持以消費者為中心的發展理念，把滿足消費者對農產品生態安全、文化的要求作為農業品牌建設的立足點、前提和目的。